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【央视新闻客户端】

图①：微短剧《宋朝来的小贵人》海报
。

图②：微短剧《同脉诗心》海报。

图③：微短剧《长乐长歌》海报 。

以上图片均为受访者提供

郑州日新阅益竖屏影视基地中，微短剧剧组正在拍摄
。

人民日报记者 何思琦摄

作为网络视听形态中的“轻骑兵
”
，近年来，微短剧迅速崛起为极具特色活力的“新大众文艺”样态之一。

最新数据足以说明它的体量：我国微短剧用户规模已突破7亿 ，2025年其市场规模超千亿元
，较2024年翻了一番 。体量与速度之外，一个问题随之浮现：千亿市场 ，是否必然带来与之匹配的社会价值？

当制作“爽点 ”成为创作公式 、当剧情“套路
”替代叙事诚意
，仅靠“打发时间”和“情绪刺激 ”的浅层逻辑，显然无法承载更多期待
。一面连接着7亿人的屏幕时间 ，一面承载着人民群众的现实生活和精神需求
，微短剧如何更好澎湃大能量？让“流量
”沉淀为“留量”，让“网红 ”持续成“长红
” ，在“爆款”中锻造“精品 ”——从主管部门到平台方
，从制作公司到普通用户，微短剧的精品化之路正在各方合力中逐渐清晰。

价值引领——

从情绪刺激到情感共鸣

微短剧的发展 ，曾经历过“野蛮生长” 。

与传统剧集相比，微短剧制作周期短、成本低
、门槛低。为了迎合用户碎片化、快餐式的消费需求
，大量作品剧情快节奏 、强反转，霸总甜宠
、小白逆袭、穿越复仇等元素成为主流 ，爆款的成功模式被简单复制
，导致情节雷同 、缺乏创新
。

“前几年，我经常在深夜带着团队开会研判。一只耳朵听发行同事反馈‘这部剧必爆’ ，而另一只耳朵则传来内容安全审核的提醒——‘上架以后可能存在风险’ 。
”容量短剧副总裁
、总编辑胡朝清回忆
，“团队反复讨论确认着同一个问题，什么是好作品？”

胡朝清认为 ，在这个行业想要行稳致远
，必然要有所坚守、有所取舍
。

落户浙江杭州西湖区的容量短剧成立于2020年，早期率先开始了“微短剧+ ”的多元融合探索 ，近年来在文旅 、科普
、普法、非遗等领域推出了《我在巴黎当侠客》《宋朝来的小贵人》《马年限定之新春有约》等多部创新作品。在胡朝清看来
，优质微短剧是社会价值 、文化价值与商业价值的有机统一 。“关键是贴合大众喜好
、具备传播势能，在此基础上严守技术与制作底线 ，同时恰当融入主流价值导向
。
”他坦言，目前大部分内容离精品还有差距
，“叫好又叫座的标杆作品少之又少，精品化的创作、正向引领的好剧集仍然在路上 ，需要持续探索和深耕。”

胡朝清有一个朴素的方法论：做文化传播
，既要快起来，也要慢下去 。快 ，是要顺应微短剧的投资逻辑与制作节奏
，决策研判 、宣发上线都要高效提速；慢，是创作不能一蹴而就、急于求成 ，真正讲好故事才是根本
。“当创作者的用心被看到的时候
，观众内心的感受是不一样的。 ”

2026年，微短剧作为新型文化业态写入“十五五
”规划纲要 ，行业迎来前所未有的战略机遇期 。但微短剧想要走得更远
，最终要靠内容和品质说话
。贴近日常
、贴近百姓的天生基因下，微短剧更要将镜头对准人民群众 ，把创作扎根真实生活，描绘普通人的生活百态。“微短剧不再仅仅是流量逻辑下的速生内容
，而是逐渐成长为一种具有独立美学品格、紧密呼应时代脉搏，并能深度融入社会文化生活肌理的重要叙事载体 。”中国新闻文化促进会副会长陆先高说。

如果说商业平台公司的精品化探索是在市场逻辑中校准方向 ，那么主流媒体的入场
，则提供了微短剧精品化探索的另一种样本
。

一件钧瓷牵出一段横跨海峡的家族往事；一首被教科书删除的唐诗引发时空邂逅……今年4月底，国务院台办例行新闻发布会上 ，河南大象剧场创作的《同脉诗心》——探寻台湾教科书中的河南系列微短剧因兼具思想性 、艺术性和传播力
，被点赞“帮助两岸年青一代在诗韵词情中领略中华历史的深度 ”。

河南广播电视台较早布局微短剧赛道，于2024年1月成立大象剧场 。“大象剧场是全国广电系统首个覆盖‘剧本创作—影视制作—版权运营’全产业链的专业短剧团队
。目前已出品
、制作60余部自制精品短剧 ，以女频剧为主。
”大象剧场负责人郭力歌表示
，主流媒体主动创作和构建具有影响力的微短剧产品，将有力推动行业向叙事扎实、制作精良 、富有温度和价值引领的方向转型 。“‘精品化’不只是制作升级 ，更是一种价值引领和情感共鸣
。”大象剧场总导演苏文龙说。

2025年8月起
，大象剧场在河南广电新闻频道黄金时段开启微短剧的大屏播出，让精品短剧触达更广泛受众 。“从大屏端的精品剧集首播 ，到移动端的实时弹幕互动，大象剧场正在构建全新追剧模式
。 ”郭力歌说。

方寸屏幕间
，应该既有人间烟火的温度，也有时代精神的厚度 。从《家里家外》系列剧以鲜活方言与实景拍摄还原时代质感 ，到《盛夏芬德拉》用细腻叙事赢得微短剧市场和观众口碑的双重认可
，微短剧现象级作品的涌现，印证了一个道理——精品化是行业转型升级的内在要求 ，更是必由之路
。

技术赋能——

让AI服务优质内容创作

在河南郑州日新阅益竖屏影视基地
，3名古装扮相的演员正在“藏经阁
”场景内进行拍摄，跟随导演的调度 ，演员们拍完一幕
，随即开始准备下一场的台词。

像“藏经阁”这样按照竖屏比例设计的拍摄场景，基地里共有138个 ，涵盖古装和现代题材 。“基地最多可以同时容纳20个剧组拍摄
，但受到AI（人工智能）技术冲击，春节后很多剧组并没有急着开工 ，当时基地一天只有2到3个剧组进驻。我们通过对平台数据的持续分析，4月底再次加大了对真人实拍剧的投入
，目前每天有八九个剧组拍摄
。 ”日新阅益新乡区域负责人马晓冰说。

作为行业头部制作公司，日新阅益的经营策略也随之调整 ，月产量从去年最高300部缩减至100部左右 。“我们正从‘量产’模式向‘精品化’模式转型
，减少数量
、提升单部作品质量，适应市场和平台的新要求
。”基地项目负责人佀玙祥表示 ，公司120多人的编剧团队聚焦原创剧本与大IP改编两大方向
，坚持真人拍摄，走差异化发展之路。“真人实拍在情感表达层面的优势不可替代 ，这是市场的反馈
，也是我们坚守的初心
” 。对于未来的发展，佀玙祥也有着清晰的规划 ，真人演员搭配虚拟背景的拍摄模式
，将成为重点探索方向
。

在浙江东阳横店影视城，微短剧行业同样受到AI技术的影响 ，但从业者们并未被动应对，而是主动拥抱新技术
，推动真人实拍的精品化升级。

“以前需要半天时间拍摄的动作戏，现在用AI辅助 ，基本不需要前景
，打戏只需演员在各个角度拍摄完成后交给后期 。原来8天的工作量，可以节省3天
。”在德玉影视负责人屠光浩看来 ，借助AI技术
，企业在降低成本、提高效率的同时，有更多精力投入到剧本打磨 、演员表演等环节 ，进一步提升作品质感。

在坚守真人实拍的基础上
，如何实现AI技术与真人创作的有机融合，成为行业突破的关键 。西安西影传媒打造的微短剧《长乐长歌》 ，便给出了具有参考价值的答案——该剧聚焦宝鸡长乐塬抗战工业遗址
，制作团队运用AI技术还原火车站
、敌机轰炸等历史场景，让AI镜头与实拍画面无缝衔接 ，被剧评人评价为“构建了严肃题材短剧新范式 ”
。

“AI技术能帮助我们呈现一些以前不敢想、做不到的大场面，拓展了编剧的创意边界
，为剧情和思维提供更多灵感，给观众带来更丰富的视觉奇观和思维发散空间。
”《长乐长歌》制片人张琦晶子说 。

在AI时代 ，真人微短剧的核心竞争力究竟是什么？

“活人感”
，是许多业内从业者纷纷提到的一个词。“有血有肉的人物塑造 、真实细腻的生活叙事，以及人与人之间自然流动的情感温度 ，这些无法被算法量化
、被技术复刻的内容
，是真人创作的独特优势
。 ”中国电视艺术交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉说。

此外，也有从业者表示 ，技术并非内容的对立面
，AI对行业的意义是赋能而非替代，利用AI完成场景合成、群演补充 、后期剪辑等重复性工作 ，能够解放创作者的生产力
，让他们更专注于艺术表达与情感传递 。实现“AI做效率、真人做温度
”的分工互补，让技术服务于内容 ，才是AI与真人创作协同发展的关键
。

“AI很难一步到位成为替代真人实拍的主流赛道，它更可能形成特色赛道
，激励行业从业者进行更多创新尝试，推动行业向多元化
、精品化方向发展。”北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎说 。

内容为王——

以好故事抵达观众内心

打开社交媒体平台 ，《一品布衣》系列剧相关帖子里
，观众留下评价：“不删繁就简，愿意扎扎实实讲故事 、塑人物 ”“一连看了3部 ，热血沸腾
，全程没有快进，立意很棒
”“非常优秀的群像剧 ，演技很细腻自然
，很多高光时刻都是配角的”……扎实的叙事
、丰富的人物和深厚的家国情怀，让这部男频剧集成为现象级爆款 ，更探索出微短剧IP系列化的路径
，构建起具有生命力的内容宇宙
。

系列化，是当下微短剧精品化探索的有效之路。巨豹互娱内容总监吴宇明表示 ，短剧受限于单集时长，一部剧往往无法将故事完整呈现 。“看市场反馈
，如果观众喜爱，我们会往系列剧方向拓展 ，把整个故事完整展现
。 ”

系列化解决了“把故事讲完整
”的问题
，但另一个前提是“有故事可讲”。

中文在线集团董事长兼总裁童之磊直言：“微短剧的精品化，第一件事就是要把故事讲好 。大到创意设想 ，小到节奏的起承转合、桥段的打磨
，好的故事永远是稀缺的
。 ”

高品质作品，最终取决于优质内容的供给。“IP不仅是文字 ，更是具备开发潜力的故事种子
，可以为各种形式内容改编和创作提供最优原料 。”咪咕数字传媒有限公司总经理马李永表示，咪咕已积累超2万部全版权精品IP ，覆盖200多个品类题材
，下一步将面向行业伙伴开放全量IP改编权。

有了好故事 、好IP，如何让它走得更远？杨乘虎观察到：“微短剧的生命周期正在变长
。原来的微短剧生命周期就是3天 ，72小时充值期一过就翻篇了，可现在微短剧有了后劲。
”为什么会有后劲？他分析道：“微短剧正在从流量驱动转向品质驱动
、内容驱动
，出现IP化和品牌化的趋势 。”

好内容更需要好机制
。4月中旬，微短剧平台红果短剧发布“果燃计划 ”精品短剧第三期片单 ，涵盖重大历史题材、小切口现实主义力作 、经典IP改编等多个维度。“截至目前
，该计划已累计投资立项短剧130余部，引领行业探索微短剧的题材边界 ，联动优质创作者
，共同打造‘叫好又叫座’的精品短剧 。
”红果精品短剧负责人魏钦涛说
。

2025年以来，广电总局持续完善微短剧行业管理。目标到2026年底 ，基本建成微短剧精品创作扶持体系
，完善全流程扶持机制，持续推出思想与艺术交融
、网感与美感兼备的优秀作品 ，持续扶持培育优秀创作主体
，形成可复制可推广的典型经验 。即将出台的《微短剧发展管理办法》，更将为行业划出底线、留出空间——“放得活”也要“管得好 ”
。

据了解 ，北京 、辽宁
、上海、江苏 、浙江、福建
、江西、河南 、湖南
、广西、陕西等11个省份，将安排专门扶持资金
，同时出台剧本创作 、拍摄制作
、上线播出等配套政策措施，扶持激励微短剧精品创作。“河南现有微短剧企业近1400家 ，我们将加强选题规划和创作指导
，推动微短剧内容升级、内涵深化和题材创新 。
”河南省广播电视局网络视听处处长芦山说
。

“微短剧的精品化，是在尊重和满足用户情绪需要与认知需要基础上的一次内容升级 、产业转型。精品化绝不是精英化 ，更不是千军万马挤独木桥
，而应该是‘万类霜天竞自由’ 。”杨乘虎说，每一家平台和制作机构都要发挥与用户对话
、发现用户的专长 ，去找到题材、内容 、形式和价值调性的突破口。

微短剧在变
，创作生态在变，但精品化的标尺 ，从来不是流量数据
、不是服化道制作水平
，而是最广大观众的内心选择
。一部作品能够引发思想共鸣、可以真正走进用户心里——这才是精品的新时代内涵。（记者 刘 阳 何思琦）

《人民日报》（2026年05月24日第07版）