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编者按:当马路摊位迭代为数贸综合体,当跨境直播联通全球市场,当AI设计激活创意经济 ,那些曾经看似微不足道的小商品,正从“鸡毛换糖”的微光里走来,在全球市场绽放异彩 ,也让义乌这座不靠海也不沿边的浙江中部县级市,书写了一部“莫名其妙 ”“无中生有”“点石成金”的进化史诗 。在学习推广“义乌发展经验”20年之际,特别推出“小商品进化论 ”主题报道 ,走近一件件小商品,挖掘其成长迭代的“进化”故事,解码“义乌发展经验”的核心密码。
义乌全球数贸中心航拍图,图源义乌商城集团
清晨 ,吴飞洋比闹钟更早醒来,心跳微微加速,一场跨境直播正在等待他开启。
上午9点 ,吴飞洋走进位于义乌全球数贸中心的店铺直播间,摆放产品、调试设备,一切准备就绪 ,一口深长的呼吸后,直播正式开始,“Long time no see ,Family…… ”此刻,在地球的另一端,正是海外用户活跃的黄金时段 。弹幕滚动 、询问纷至 ,订单数字实时跃升……
足不出户却能“走南闯北”!在义乌市场,“吴飞洋们”的身影遍布市场,与几十年前祖辈摇着拨浪鼓走街串巷卖货的身影逐渐重叠:曾经,义乌货郎们摇着“咚咚 ”的拨浪鼓招揽生意;如今 ,拨浪鼓已成为义乌市场货架上的“文创产品”。在另一个维度,一面面“数字拨浪鼓”正在敲开全球市场的大门。
摇鼓的人变了,拨浪鼓也不断“进化升级 ” 。
从拨浪鼓到计算器 ,市场里有了“新响器”
去年春节后,26岁的吴飞洋接过家里的玩具生意,成了家族的第三代经营者。
吴飞洋介绍自家的产品 车志蒙 摄
“我们主销欧美市场 ,最早没有‘解压’的概念,卖的就是常见的软胶玩具。”吴飞洋是在义乌市场里长大的,他的祖辈也曾是走南闯北的“鸡毛换糖 ”人 ,一面拨浪鼓,一副货郎担,靠着两条腿走出了最初的生意路 。“那时候生意人走街串巷 ,拨浪鼓就是招揽客户的响器。”和无数义乌人一样,在吴飞洋家里,拨浪鼓有着特殊的意义——它代表着祖辈吃苦耐劳、踏实肯干的那股劲儿。
吴飞洋的爸妈,把父辈那股敢闯的劲儿接了过来。上世纪90年代末 ,义乌小商品市场日渐繁荣,大学学注塑专业的父亲,决定和合伙人一起创业 。起初 ,公司只是给其他商户做代工,做着最基础的软胶制品生产。后来,眼看着市场里的人越来越多、机会越来越近 ,吴飞洋的爸妈咬咬牙,决定自己干。
吴飞洋的妈妈沈骞还记得,2003年左右 ,他们在义乌国际商贸城一期租下了一个摊位,只有4.5平方米 。一张桌子,几排货架 ,摆上软胶水球这些最早的软胶产品,生意就这么开了张。谁也没想到,这方寸之地,他们守了二十多年 ,经营出了“小飞鱼玩具”的品牌。
“拨浪鼓”不在他们手边了 。21世纪初的义乌,“鸡毛 ”已经“飞上了天”,少了走街串巷的吆喝 ,商户们陆续进驻到了商贸城,等着外商上门。“那时候做生意,主要就是在店铺里和上门的客户谈 ,有机会我们也会主动去跑展会。”沈骞说 。无论是在店铺里“等 ”,还是在外面展会的格子间里“等”,他们不再需要拨浪鼓来招揽注意力 ,取而代之的,是一部会发声的计算器。
“那时候外商都带着翻译来,没有翻译的时候 ,我们就拼凑简单的英语,靠着计算器按数字,一笔一笔谈。”沈骞回忆 。计算器的“滴滴 ”声,按出了价格和数量 ,它不响在街头巷尾,却出现在每一笔订单的洽谈中。这些能发出机械数字声响的计算器,跨越了语言的障碍 ,帮无数像沈骞这样的商户做成了跨国买卖。
从拨浪鼓到计算器,生意的节奏按响了,生活也被填满了 ,沈骞和丈夫开始忙碌起来。也因此,吴飞洋儿时最深的记忆,不是满屋子的玩具 ,而是父母永远停不下来的背影 。“他们就是传统的义乌夫妻档模式,妈妈管销售,爸爸管工厂 ,小时候基本上很难见到他们。”前店后厂,守档等客,吴飞洋后来用一个字概括父母那一代的生意经:“等”。守在档口,等客户上门 ,等生意在计算器的滴滴声里,一天天好起来 。
一面新一代的鼓,把声响摇向全世界
但00后吴飞洋不打算继续“等 ”了 ,他要“追”。
吴飞洋从小听着“鸡毛换糖”的故事长大,曾经,祖辈摇响的拨浪鼓 ,叫来了方圆百米的人,父母的“拨浪鼓 ”,喊来了市场里的客户 ,吴飞洋想做的,是把“拨浪鼓”摇到大洋彼岸。
留学回国后,他组建了运营团队 ,利用对社交媒体和国外市场的了解,开始摇响他的“拨浪鼓” 。
最初,团队走的是搞笑风格,在TikTok等社媒上的视频流量不错 ,点赞也多,但吴飞洋发现,客户下单的转化率不高。“推介视频是为了拓客 ,更多的还是要瞄准客户想看的内容。”慢慢地,团队转变了方向,开始在镜头前分享深度干货 。
鼓声敲到了点上 ,评论区 、后台经常涌入客户的询盘。吴飞洋还记得第一位从社交媒体找来的成交客户,是一个牙买加采购商。第一单不过2000多美金,但订单确认的那一刻 ,吴飞洋心里涌上四个字,“如释重负 ” 。如今,团队通过每月更新视频 ,月均询盘300余家,转化率在10%左右。社媒运营团队如今已增加到10余人,全网积累200多万粉丝,除了运营自家4个账号 ,还帮义乌本地多家企业做社媒拓客,“去年,我们通过短视频运营给一家企业额外创造了千万元销售额!”吴飞洋说 ,受此带动,妈妈沈骞这几年也主动拍视频、做短剧,试着用新方式打开客路。
从“等”到“追 ” ,吴飞洋的转身,是义乌万千商户正在经历的缩影。在这片市场,“毛绒公子”“网球公主”等越来越多的年轻一代 ,正用社交媒体和跨境直播,摇响属于他们这一代的“拨浪鼓 ” 。而老一辈的义乌商户,也在调整自己的节拍 ,他们把这声响交到更多专业的人手里,通过走播等形式,让一面面鼓,“摇”出更大的声浪。
“在义乌 ,不管是商品还是获客手段,不及时更新迭代,很快就会被淘汰。”吴飞洋觉得 ,义乌人的生意方式变了,但“拨浪鼓 ”的声音并没有消失——它化成了屏幕里的每一声讲解,比从前任何时候都传得更快、更远 。
无数智能“拨浪鼓” ,从响器变成了利器
小小拨浪鼓,摇响全世界。如今,义乌“拨浪鼓”还在经历摇法之变——从一面需要手摇的响器 ,变成了会“自己说话 ”的工具。
新技术不断迭代之下,人工智能(AI),正替义乌商户将声浪传播更远 、更广 。
2025年 ,由义乌商城集团联合阿里云打造的全国首个商贸领域AI大模型——“世界义乌”商贸大模型,正悄然改变着义乌小商品外贸的经营逻辑。该模型涵盖AI导航、AI视创、AI翻译等14项应用,深度赋能设计、营销 、翻译、交易等全链条。
经营户可借助AI生成多语种口播视频 图源义乌商城集团
义乌国际商贸城二区经营厨卫产品的经营户陶菊英,就是首批借助“世界义乌”商贸大模型在国外开设跨境独立站的商户之一 。“借助大模型的AI独立站工具 ,商户能便捷地搭建跨境独立站,满足日常商品展示、接收订单等核心业务需求。”陶菊英介绍,跨境独立站优势明显 ,卖家拥有完全自主决策权,产品无降权风险,能在海外社交平台放置链接 ,也免去了高额佣金与推广费。目前,义乌市场上已有约1万名商户借助AI在海外建立独立站,日均浏览量超20万人次 。
借助AI工具 ,义乌商户拍视频 、开直播、建独立站,把“吆喝 ”交给了更会吆喝的AI,让“数字分身”替自己向全球采购商“开口说话” ,实现从“坐商 ”到“云商”的转变。
数据也印证着“拨浪鼓”进化的速度:截至2025年底,大模型注册用户超5.6万,调用量突破10亿次。Chinagoods平台新增采购商超70万人,累计超550万人 ,服务商户6万余家,年服务贸易额突破1000亿元。
与之对应的,是更具活力的直播电商业态 。当前 ,“直播+ ”、跨境电商等新业态已成为义乌贸易的一张“金名片”。数据显示,2025年,全市实现电子商务交易额5537.79亿元 、同比增长12.48%;其中 ,跨境电子商务交易额1679.64亿元、同比增长19.89%。
小商品闯出大市场、做成大产业 。“目前,在义乌从事跨境电商及其产业链上下游的创业者已近30万人,产品畅销全球200多个国家和地区。”在义乌市跨境电商协会会长徐俨看来 ,义乌跨境电商的腾飞绝不是偶然,摇响新时代的“拨浪鼓 ”,让更多中国优品被世界看到 ,高效便捷 、遍布全球的物流网络,更让屏幕上的好货能够快速抵达。
从自己摇响拨浪鼓到借助“会说话”的AI工具,今天,义乌商户正在用新手段 ,重塑“拨浪鼓”的形态 。在这片土地上,商户们做生意的方式变了无数次,但那面拨浪鼓背后务实进取、敢为人先的精神 ,始终在义乌人的血液里流淌。
听,四面八方,皆是拨浪鼓的声响。这一面小小的拨浪鼓 ,摇出了全球最大的小商品市场 。拨浪鼓进化的故事,也为中国县域经济高质量发展提供了生动样本。(潮新闻记者 陈雷 龚书弘 车志蒙)
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