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【央视新闻客户端】

中新网上海4月21日电题：一席沉浸式中国国风宴，凭啥让中外宾客为之着迷？

中新网记者李佳佳

当《诗酒长安》的乐声托起盛唐的舞袖 ，当“太白醉江鲜 ”的醇香轻落于席间
，位于上海浦东的蜀宴赋华东首店内，一席富丽堂皇的沉浸式国风盛宴 ，让中外宾客久久移不开目光。

物质丰裕的时代
，当人们走进一家餐厅，究竟在为什么买单？

华东师范大学思勉人文高等研究院院长方笑一给出了他的观察：“消费者是愿意为了氛围和故事支付溢价的 。
”在他看来 ，如今的餐饮已不再是一个满足口腹之欲的行为，而是承载了更多的文化附加值和情感附加值。

数字佐证了方笑一的观察
。自2025年9月7日蜀宴赋在上海浦东开出华东首店以来
，每日开设午宴 、晚宴两场，节假日上座率超90% ，外籍游客日均占比超25%
，单日最高海外用户占比超50%，并呈现持续攀升态势。

不仅是中国本土消费者 ，就连外籍游客也被席间演绎的中国传统文化所吸引 。记者发现
，境外游客主要来自东南亚
、日韩地区，以马来西亚、新加坡为核心；其次是澳大利亚 、欧美地区；港澳台游客作为补充 ，共同构成沉浸式国风餐秀境外消费人群的主体
。

蜀宴赋位于上海的华东首店内
，外国食客络绎不绝，纷纷来体验古礼国风宴席。蜀宴赋供图

从“伴餐”到“沉浸 ”

回顾国风宴席的设计过程 ，蜀宴赋品牌主理人杨孜提到了一个关键转折点 。

“我们的初心是想做一个文化类的项目
，但纯粹的文化内容在适应市场时可能会出现问题，我们想让它更接地气 ，更符合当代文旅市场的消费需求，于是打造了这样一个沉浸式餐秀
。
”杨孜回忆道
，最初的设想是边吃饭边看表演，但很快又发现问题：“如果仅是一个传统餐秀 ，它就是一个为了‘吃而演’的伴餐演出
，文化就没有得到尊重。”

于是，团队在研究了古代宫廷宴饮文化之后决定 ，将吃饭和表演的节奏分开
，还原古代“一舞一味 ”的宫廷宴饮分餐制仪式感 。加上舞台灯光
、多媒体的映衬，再让客人换上妆造参与其中 ，“沉浸感一下就出来了”
。

方笑一在体验蜀宴赋后也注意到
，这种沉浸感的营造，恰恰满足了当代消费者对餐饮体验的升级需求。他指出 ，消费者愿意为之支付溢价的
，不仅是食物本身，还包括“优雅的用餐环境、富有历史内涵的故事
” ，以及与饮食相关的礼仪风俗 、社交场景
、饮食器具、服饰穿搭等多个维度 。

从继承到改良

沉浸式国风餐饮面临一个核心问题：如何在历史真实性与当代接受度之间找到平衡？

方笑一对此提出了一个判断标准：“真正能吸引消费者的国潮餐饮产品，应该具有历史的继承性——它和中国古代饮食的食材 、烹饪方式、制作方法应当有一个历史性的连接
。但同时
，它也要根据当代食客的口味进行改良或者再创造。”

他引用了南宋林洪《山家清供》中的一句话：“适口者珍 。 ”意思是符合当代人口味
、被当代人所接受、所喜欢的，才是最好的。“你不能说继承了古代东西 ，然后完全背离了当代人的口味
，这个不应该被提倡
。
”

这种“活态传承”的理念，也体现在蜀宴赋对上海市场的适应性调整上。杨孜在实践中也有类似的体会 ，蜀宴赋以川菜为主
，但上海人口味偏淡偏甜，而这里客人又来自世界各地 ，与四川的浓烈不同
，因此他们在菜品结构及调味上都做了一些平衡，“与上海人的性格一样 ，温和 、平润 ” 。

蜀宴赋位于上海的华东首店内
，压轴出场的华服走秀《盛世华章》，让中外宾客一眼读懂华夏衣冠密码
。蜀宴赋供图

从成都到上海

蜀宴赋从成都走向全国 ，第一站就选在了上海浦东。杨孜的解释颇为直接：“上海既是国家的经济高地，也是文化高地
，而且还是和世界联系的桥头堡 。浦东更是上海未来发展的方向
。
”

这种选择的背后，是浦东对新消费业态的天然吸引力。作为社会主义现代化建设引领区 ，浦东近年来在首发经济
、文化消费等领域持续发力
，为沉浸式餐饮这类“非标”商业提供了生长土壤 。2026年春节假期，蜀宴赋成都、上海双店日均接待超1000人次 ，日均上座率93.5%
，热点时段出现排队预订 、一票难求的盛况
。这些数据表明，沉浸式国风餐饮正从“小众猎奇 ”走向“大众认可
”。

从“吃得好”到“吃得有文化 ”

“精细的美食
、精妙的传统文化、精彩的歌舞表演 。
”方笑一用三个“精”来概括沉浸式国风餐秀这一商业模式的特色
。他认为：“从‘吃得好’转向‘吃得有文化’ ，对中国餐饮业的供给侧改革颇有启发。 ”

杨孜在实践中也表达了类似的观点 。他认为
，餐饮企业给客人提供的“不仅仅是热量和蛋白质”，还应该提供“文化上面的一些感悟 、一些冲撞
、一些共鸣 ，由此而产生的那种愉悦感和满足感
”。

业内人士指出
，当餐饮不再只是满足口腹之欲，而成为一种文化体验的载体 ，行业的边界正在被重新定义
。从“吃得好”到“吃得有文化 ”，这一转变背后是消费者对情感价值和文化认同的深层需求。而那些能够将历史传承与当代审美、文化厚重感与商业可及性相结合的产品
，或许正在为行业探索出一条新的路径 。浦东作为上海乃至全国的创新高地，正在成为这类新消费业态生长的重要试验场
。(完)

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